Накрутка Shazam помогает поддержать продвижение трека, сингла или другого музыкального релиза. Страница предназначена для артистов, лейблов и команд, которым нужно усилить внимание к музыке через распознавания.
Shazam используют в тот момент, когда слушатель слышит незнакомую композицию и хочет узнать её название. Приложение сопоставляет фрагмент звучания с музыкальной базой и показывает информацию о треке. Поэтому распознавания связаны не только с самим фактом прослушивания, но и с интересом к композиции: пользователь пытается найти исполнителя, открыть релиз и продолжить знакомство с музыкой.
Для артиста Shazam становится дополнительной точкой контакта с аудиторией. Трек могут услышать в коротком видео, на мероприятии, в заведении или в пользовательской подборке. Если композиция привлекла внимание, распознавание помогает превратить случайное знакомство в переход к названию песни и профилю исполнителя.
Накрутка Shazam используется как часть кампании вокруг релиза. Она не заменяет публикации, работу с аудиторией и размещение музыки на стриминговых площадках, а дополняет их отдельным сигналом интереса к треку.
Основной фокус — конкретная музыкальная запись, которую слушатель должен распознать. Это может быть новый сингл, песня из альбома, ремикс или композиция, вокруг которой строится рекламная кампания. Для разных релизов отличается только контекст: где трек звучит, какая аудитория его ищет и на какие площадки вы направляете дальнейшее внимание.
Удобнее заранее определить одну приоритетную композицию, а не распределять внимание между большим числом ссылок. Так проще связать активность в Shazam с публикациями артиста, роликами и анонсами релиза. Если в кампании участвует несколько песен, для каждой из них стоит подготовить отдельную ссылку и понятное название, чтобы не перепутать результаты.
Распознавания поддерживают старт отдельной композиции и делают её заметнее в общей кампании релиза.
Отдельная версия песни получает собственный фокус, если её продвигают как самостоятельный материал.
Для альбомной кампании можно выделить композицию, которая используется в видео, анонсах или рекламных материалах.
Такая активность особенно логична на старте продвижения, когда важно сформировать первые точки интереса к новой музыке. Её также используют перед выходом релиза, во время публикации клипа или коротких видео, а также при повторном запуске уже выпущенной композиции. Конкретный момент зависит от календаря публикаций и того, где слушатели встречают трек.
Связывайте Shazam с реальным сценарием прослушивания. В коротком видео должен звучать тот же фрагмент, который связан с продвигаемой записью; в посте или описании лучше указывать точное название песни и имя исполнителя. Это снижает вероятность путаницы между версиями, live-записью, ремиксом и оригинальным треком.
Для артиста с уже опубликованной музыкой полезно учитывать весь путь пользователя: человек слышит фрагмент, распознаёт его, открывает карточку композиции, а затем переходит к дальнейшему прослушиванию. Поэтому страницу Shazam разумно включать в общий медиаплан вместе со стримингами, социальными сетями и контентом, где используется песня.
Перед запуском проверьте, что ссылка ведёт именно на нужную композицию, а название и имя исполнителя указаны без лишних вариантов написания. Если у песни есть несколько редакций, заранее решите, какую из них вы продвигаете. Оригинальная версия, радио-редакция и ремикс могут восприниматься как разные записи, поэтому для каждой кампании нужен отдельный контроль.
Не стоит оценивать результат только по одному числу распознаваний. Смотрите на него в контексте выхода трека, охвата публикаций и переходов слушателей к музыке. Shazam отражает интерес к узнаванию композиции, но не описывает всю работу релизной кампании.
Начните с задачи, а не с названия услуги. Для запуска нового сингла важна поддержка конкретной даты и единого информационного повода. Для уже выпущенной песни актуальнее повторное внимание к треку через ролики, подборки или новый контент. Если музыку продвигает лейбл, имеет смысл заранее определить приоритет между несколькими артистами и релизами.
Также учитывайте объект продвижения. В Shazam продвигают не профиль вообще, а запись, которую можно распознать по звучанию. Поэтому в заявке и рекламных материалах должна быть указана конкретная композиция. Такой подход упрощает проверку ссылки, сравнение периодов и связь результатов с публикациями.
Если вы одновременно развиваете трек в стримингах, коротких видео и социальных сетях, распознавания Shazam лучше рассматривать как один из элементов общей схемы. Оно уместно там, где пользователь может услышать фрагмент песни и самостоятельно заинтересоваться её названием.
В этой категории скоро появятся новые материалы.